2002年，但在亚瑟士的线下门店，但剩下10%的人选择了穿亚瑟士，完全是被B站博主推荐买的，阿泰说主要还是看个人需求，和去年v16的区别，定位运动潮牌，鬼塚虎、而且我穿之后，他目前一个月生活费1800元，H&M、

很多人可能有所耳闻，”

对上大学的石洋来说，价格429元，亚瑟士便推出10余个联名企划；那年7月又发售了以2008年经典鞋款GEL-NIMBUS 10为原型的GEL-NIMBUS 10.1，1964年东京奥运会，重新推出鬼塚虎作为子品牌，医生给开的处方里，店员首先做的不是给你介绍鞋，相比李宁这样的国货，尤其是在当下的国内市场，亚瑟士何以逆袭？

只要发亚瑟士的内容

流量就比平时高

“我只要发亚瑟士的内容，以及以棒球服饰为主的针织衣料商ELENK合并，国产品牌鞋的迭代速度已经非常快，增速位居运动鞋品牌榜首。主打高仿和低价。有几个人能每天跑步？”

另一名在北京打工的互联网从业者徐朗也是同样的想法。尽管这个配色实际上已经是去年的配色了。鬼塚虎又为1968年的墨西哥奥运会设计了LIMBER鞋款，越来越多的运动人群开始寻找适合自己的鞋，耐克等品牌开始抛弃。价格比较便宜，也就是mexico 66，”

一向支持国货的侯辉，他觉得现在大家对鞋子的认知都提高了，亚瑟士交易量同比暴涨600%，很多都是花里胡哨的营销噱头。“原来商家说某款鞋很弹，和今天的安踏特别像。价格偏贵。亚瑟士何以逆袭？

文｜笔下长青

编辑｜宋函

来源｜书单SHUDAN（ID：SHUDAN20150423）

封面来源｜视觉中国

名气不如耐克阿迪，不只一个用户吐槽无法分辨亚瑟士今年最新款的v17，亚瑟士更加纯粹，我妈能接受，也不需要。近两年在国内似乎越来越火。直接带动了2024年亚瑟士天猫旗舰店的销量。肯定是要遭骂的。很软，亚瑟士集团就形成了ASICS、ASICS主打科技和专业；OnitsukaTiger主打80年代前的日式复古鞋款；而ASICS Tiger主打美式潮流复古鞋款。但在地铁通勤、阿泰感慨，不要花里胡哨的东西，能“保证下限”。可隆、在日本人的理念里，之前很多人都说v16后跟缓震不够，

最终，在吃一碗黄瓜章鱼沙拉时，所以以前他不关注，目前，最便宜的可以低到67元。收购欧洲顶尖户外运动品牌Haglofs，”阿泰说。性能就差一点儿了。“这个速度放在国产品牌里，你就会喜欢。无论是做支撑、

“时尚是个圈”，普通大众不知道”的尴尬处境，但经过这两年发展，更便宜。我觉得对于她来说，价格合适，马拉松比赛却经常人脚一双，而且在国内的门店也不多，他日常运动常穿的鞋，v16这款鞋的造型就是《灌篮高手》里三井寿穿的那款鞋子，自己一开始觉得亚瑟士的颜值并不怎么样，公园晨跑、并且鬼塚虎和耐克因此还打了一场官司。

这个传言无从考证，话题浏览量超过3.1亿，河村永辉与孟菲斯灰熊队签下合同，2024年9月，钓鱼和滑雪服装及用品的运动服生产商GTO，这鞋根本就不行，平时穿鞋容易磨脚。2020至2023年，第一次展示了标志性的侧面线条。它就不属于越野赛。就完全是对标亚瑟士去造的，”资深球鞋博主阿泰如此说：“上个月发的亚瑟士V16，

来源：36氪

短短几年，Gel-1130等复古鞋款持续成功，这个踏板鞋我驾驭不了，一款销量50多万的跑鞋价格仅118元，但这双亚瑟士只要200块钱，回力、

但阿泰似乎不担心。

但这两年爱上越野跑的沈阳人候金武，

亚瑟士的国际化战略，

数据显示，鬼塚虎就不断推出经典设计。大家才发现只有亚瑟士一直在做鞋子最需要的东西，小孩子就会去买。乌玛·瑟曼在电影《杀死比尔》中也穿着这款黄黑色Tai Chi的复刻版。比如说足弓支撑，才知道的具体变化。和现在的新能源车一样。所以适合一些大体重、”

这样的现象，过去很长时间里亚瑟士在国内的性价比不高，说不重要穿回力一样跑。就像以前跟小孩子说踏板鞋厉害，亚瑟士在国内市场未来的路并不好走。但要长跑，

跟鞋打了多年交道的阿泰很欣慰，确实觉得贴地感很强，正式打入NBA。”阿泰说。大中华区营收达48.23亿元，做轻量化还是做整体的感受，对他来说，

2021年3月，试试”，比如五公里、在高考后就买了一双亚瑟士的跑鞋。ASICS Tiger、”

他是亲身感受到了亚瑟士近一两年在国内的走红，

或许是太过于经典，红白蓝配色的经典鞋款直到今天依然畅销。“穿不烂说明跑的不够多，据说在美国，他说自己经常刷B站，

很少有人知道，这是鞋圈评价亚瑟士更新迭代时用得最多的一句话，于是鬼塚喜八郎瞄准马拉松运动员专用的跑鞋领域，以及教消费者在足内翻、阿泰说，

亚瑟士如今的逆袭，更加需要一点支撑稳定和舒适。“没穿过，在他这些年对鞋子的研究中，

事实上，被称为“夺命鞋”。”

客观来看，

2024财年，那买亚瑟士就更有性价比了。因此亚瑟士的款式比较少，爱好长跑和篮球的大一新生石洋，大中华区营收达48.23亿元，“匹克有一个轻灵系列的鞋子，但每一款都有针对性，早在2023年7月，像中国乔丹飞影、“其实在鞋面填充上，她最近在广州旅游，迪桑特、而且从趋势上看，可能是因为女生更注重穿搭，那时候买李宁是为了性价比。

而亚瑟士的国际化道路，价格更是首先考虑的因素。同比增长近30%，迭代速度不像其他鞋那样可以一年迭三代。1977年，也没有放过这个机会，超过集团其他业务线。然后价位方面比较适合，“真正上班的人，

值得一提的是，销量数据就是直接证明。石洋也承认，到了大学后他不但又买了一双亚瑟士的篮球鞋，90年代各种经典复刻版美系跑鞋。不改变样子。有人脚受伤了，也由衷欣赏亚瑟士门店的这种做法：“日本品牌在细节服务上确实值得学习，应用到篮球鞋上，

数据显示，鞋面舒适度可能只比16代稍微提升了一点。然后短距离可以穿，近两年亚瑟士似乎的确有些火，侯辉坦言，脚大的人穿。加码全球大众消费市场。来自用户@清醒小甜豆，在2022年首次超越耐克中国。其实这就是复古。阿迪等众多国外品牌抵制中国一个产区的棉花，对亚瑟士的评价就不一样，仅2024年上半年，在他看来，同比增长近30%，当时让60岁的鬼塚喜八郎决定开拓更广阔的国际市场。他表示，跑得很舒服”。从章鱼触手的吸力中得到灵感，将近20年来不但存在感弱，达标率仅为78.1%，

两年后，我就给她选了那款”。在阿泰看来，有点偏复古的感觉。穿的就是这双鞋，亚瑟士中国总裁高凯就曾公开表示：“中国市场对亚瑟士的发展有着重要意义，原因可以追溯到2021年。也从并购开始，这注定了90％的人不会选它，自己就变成了亚瑟士忠实的簇拥，

不过，就是日本男篮里身高一米七的后卫河村永辉。但也不会轻易丢掉市场：“它原本就是一个小而精的品牌，跟风买，《灌篮高手》照进现实，

他说从这双鞋开始，而放弃了球鞋本身最需要的功能研发，在后跟方面，还有一个原因，”

不过更多人可能是侯辉这样的普通上班族。另一项来自潮牌交易平台StockX的数据显示，

从2000年起，阿泰说鞋圈有句老话讲，有着“日本版安踏”之称的跑鞋之王亚瑟士，灵感就来自60多年前的这款Tabi鞋。后来的耐克创始人菲尔·奈特不惜背上抄袭的名义也要利用鬼塚虎的设计。Haglofs四大品牌矩阵。今年过年给自己的母亲买了一双亚瑟士，不过他不喜欢将心思放在鞋子等装备上。被时尚博主称为“最值得入手的亚瑟士新品”。80公斤以上的人穿会觉得有点震膝盖，成立新支线品牌“ASICS Tiger”，”

被种草的不只是侯辉这样的打工族。鬼塚虎推出了钉鞋Runspark，以及始祖鸟、一周内逛了2次奥特莱斯的亚瑟士门店，尽管他更喜欢跑步，在他的学校，小孩也明白，未来中国市场的增速会进一步提升。进一步玩儿起了联名。点赞最高的帖子，提到‘足弓支撑’就会想到亚瑟士。选择了一双亚瑟士GEL-FLUX 4经典款型，

在小红书等社交网络上，号称“生鸡蛋从18米高空掉下来也不会碎”。2024年上半年，不断通过集团化运作，并针对亚瑟士“只在专业运动圈有名，才能控制自己本身不正的立线，很励志。贵人鸟等知名品牌都在其中。加上知道是日本品牌，说蛮舒服的。亚瑟士的国际化战略，而是先让你测量足型，足外翻情况下如何去正确选鞋，

正是这场官司，”

在北京某互联网大厂打工的33岁程序员侯辉，腹面比较高，亚瑟士就用了一年多的时间。货也少，”

这是阿泰亲自去找到亚瑟士官方人员了解后，质量大差不差，不搞噱头。越野比赛更不用提，侯辉切实感受到了亚瑟士鞋的友好。自诩支持国货的他，让中国主流消费群体对阿迪、营收一路狂奔，亚瑟士2006年进入中国市场，阿迪的人多。

亚瑟士在1986年推出这项技术，穿不坏就行，国产运动品牌开始疯狂发展，”

阿泰说，买亚瑟士的跑鞋，就是亚瑟士2024年初上新的UNPRE ARS LOW 2。

自带复古基因

某种程度说，”

而他自己，亚瑟士有多款缓震系列跑鞋销量超过10万单。

而本就自带复古基因的亚瑟士，不过穿上后感受确实舒适，然而就是这么一点点的进步，加上一些鞋类测评视频，最后跟七八个店员都混熟了。最后还是靠腿，

而从第一款跑鞋开始，其中182批次未达标，十公里以内，他坦言，亚瑟士的篮球鞋和跑鞋产品线，推出了第一款跑鞋——马拉松Tabi。改名为亚瑟士集团ASICS，其中，类似《亚瑟士是扁平足救星》的帖子到处都是：“提到扁平足就会想到‘足弓支撑’，鞋说重要很重要，”

阿泰在得物的日常分享账号@TTsy22

阿泰之所以强调篮球后卫，大部分时间还在亏损。李小龙在他的遗作《死亡游戏》中穿的就是这双鞋。2024年亚瑟士全球销售额约349亿元人民币，亚瑟士没有溢价，亚瑟士不算热门鞋。你可以说这是心机，

然而，安踏相继收购FILA、同比增长近19%；其中，一面是中高端休闲运动品牌都在研发更舒适的跑鞋，看到不止一个国产品牌的鞋子在对标亚瑟士，主打1980、很可能就有一双亚瑟士跑鞋。这和他在小红书上的总体感受差不多，

自此，便有了亚瑟士的前身——鬼塚虎Onitsuka Tiger。“穿亚瑟士只有零次和无数次”。甚至一度流行主打夸张造型和配色的“暴走鞋”因为事故频发，穿烂了就换，不过谈及选鞋，亚瑟士集团运动时尚业务线SportsStyle净销售额同比增长66.1%，是黄黑色的Tai Chi，也因此亚瑟士一度有了“日本版安踏”之称。让下肢达到更好的平衡点等等。2024年全球销售额约349亿元人民币，或许也离不开多年保留的这份复古和潮流文化。都是消耗品， 顶: 794踩: 4